Поиск: 
Расширенный поиск | Последние запросы
FREE-REFERATS.ru

Банк бесплатных рефератов

Бесплатные рефераты > Темы > Маркетинг > Реферат "Роль маркетинга в экономике предприятия"

Рефераты по Маркетинг - "Роль маркетинга в экономике предприятия"

Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Роль маркетинга в экономике предприятия
Скачать реферат "Роль маркетинга в экономике предприятия"
Содержание






Dlq24hd.pdr
ОГЛАВЛЕНИЕ


Dlq24m.pdr 2
Л[+]
Введение...................................................... 2

1. Рыночная стратегия предприятия............................. 3
1.1. Предприятие на рынке в период переходной экономики..... 3
1.2. Основные рыночные параметры............................ 4
1.3. Варианты рыночной стратегии предприятия................ 6

2. Маркетинг и рынок.......................................... 9
2.1. Маркетинг и маркетинговые исследования................. 9
2.2. Исследование рынка..................................... 12
2.3. Стратегия маркетинга................................... 20

3. Товар в маркетинге......................................... 29
3.1. Изучение товара........................................ 29
3.2. Жизненный цикл товара.................................. 31
3.3. Рыночная новизна товара................................ 34

4. Реклама и стимулирование сбыта............................. 37
4.1. Способы реализации..................................... 37
4.2. Виды оптовая торговля.................................. 40
4.3. Реализация новых товаров............................... 42
4.4. Основные виды рекламы.................................. 43
4.5. Способы рекламирования товара.......................... 44
4.6. "Связи с общественностью" и спонсорство................ 44
4.7. Значение торговой марки................................ 45

5. Стратегия ценообразования.................................. 46
5.1. Цена и качество товара................................. 46
5.2. Регулирование цены в различных рыночных ситуациях...... 47

Заключение.................................................... 51
.

- 2 -

Dlq24hd.pdr
ВВЕДЕНИЕ
Dlq24m.pdr 2

Активная деятельность на рынке - это сегодня краеугольный камень
экономического развития предприятий. В настоящее время жизненно важны-
ми становятся знание конечного потребителя, умение гибко реагировать
на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара,
повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности
и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить
работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой
фирмы.
Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоцииру-
ется с маркетингом, который хорошо зарекомендовал себя в зарубежнжой
практике организации производственно-сбытовой деятельности предприятий
в условиях конкурирующей экономики.
Сегодня нет практически ни одной индустриально развитой страны,
где бы в той или иной мере ни практиковалась маркетинговая деятель-
ность. Фирмы, ориентирующиеся на маркетинг, более конкурентоспособны,
терпят меньшие убытки, лидируют по рентабельности.
Для успешной реализации продукции предприятие использует системы
капчества (МС ИСО 9000), позволяющие создать конкурентоспособную про-
дукцию подтверждающая потребительские свойства сертификацией систем
качества и производства.
Производство продукции по национальным, международным стандартам
в сочитание с сертификацией и маркетингом стабилизируют экономику
предприятия, обеспечивают ему расширение рынка сбыта.
В курсовой работе изложены вопросы рыночной стратегии предприя-
тия, исследований рынка, новых товаров, примерами проиллюстрированы
виды торговли, рекламы. Показывается целесообразность для предприятия
маркетинговой деятельности.

.

- 3 -


Dlq24hd.pdr
1. РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
Dlq24m.pdr 2

Рыночная стратегия дает ответ на вопрос, встающий перед каждым
предпринимателем: что и как производить?
Непросто выбрать из великого множества возможных к производству
товаров "свой" - тот, который в наибольшей степени отвечает целям
предприятия и его возможностям. Непросто среди множества потребителей
найти "своих" покупателей. Непросто среди множества рыночных возмож-
ностей найти "свою" нишу, еще не занятую конкурентами.

1.1. Предприятие на рынке в период переходной экономики

Переходный период экономики для предприятий характеризуется их
низкой платежной способностью, кризисом сбыта падением рентабельности.
Перед предприятиями поставлен вопрос о самостоятельном определении
тактики и стратегии развития, ответственности за результат деятельнос-
ти.
Распад СССР, разрыв хозяйственных связей между бывшими республи-
ками Союза, движение новых государств в направление создания собствен-
Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

© 2003-2016 Free-Referat.ru - Рефераты, Курсовые, Дипломы, Доклады, Шпаргалки