Поиск: 
Расширенный поиск | Последние запросы
FREE-REFERATS.ru

Банк бесплатных рефератов

Бесплатные рефераты > Темы > Маркетинг > Реферат "Методика проведения маркетенговых иследований"

Рефераты по Маркетинг - "Методика проведения маркетенговых иследований"

Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Методика проведения маркетенговых иследований
Скачать реферат "Методика проведения маркетенговых иследований"
Содержание





Методика проведения маркетинговых исследований

Содержание:
Введение. 2
1. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. Методика проведения маркетинговых исследований. 3
1.1. Основные направления исследований в маркетинге. 3
1.2. Методические основы маркетинговых исследований 4
1.3. Методы проведения маркетингового исследования. 6
2. Маркетинговая стратегическая программа фирмы. 8
2.1. Блок целей предприятия. 11
2.2. Блок хозяйственного портфеля предприятия. 13
2.3. Блок расширения деловой активности предприятия. 14
3. Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. 15
3.1. Оргструктура управления корпорацией “Нестле”. 20
Заключение. 25
Список использованной литературы. 27

Введение.
В условиях перехода к рыночной экономике одним из факторов эффективного функ-ционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.
Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.
Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представля-ет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисцип-лин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятель-ности.
В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые ха-рактеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникатив-ностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активно-сти вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.
В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой дея-тельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.
Задачами данной работы являются:
1. Изучение условий и методики проведения маркетинговых исследований.
2. Ознакомление с особенностями применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия.
3. Ознакомление с оргструктурой управления корпорации “Нестле”.

1. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предпри-ятия. Методика проведения маркетинговых исследований.

1.1. Основные направления исследований в маркетинге.
Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурен-тах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия в целях уменьшения неопре-деленности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализа-ции стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия.
Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически со-бирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важ-ных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Объектами рыночного исследования являются тенденция и процесс развития рынка. Включая анализ изменения экономических, научно-технических, законодательных и др. факторов, а так же структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка. Состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски.
Основными результатами исследования рынка являются:
 прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых фак-торов успеха,
 определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки,
 осуществление сегментации рынков.
Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побуди-тельных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (доходы, образование, социальные положения и др.)
Предметом исследования является мотивация поведения потребителей и определяющие ее факторы, изучается структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции покупа-тельского спроса. Цель исследования потребителей - сегментация потребителей, выбор це-левых сегментов.
Основная задача исследования конкурентов заключается в том, чтобы получить необхо-димые данные для обеспечения конкретного преимущества на рынке, а так же найти пути сотрудничества и кооперации возможными конкурентами. Этой целью анализируются силь-ные и слабые стороны конкурентов, изучается занимаемая ими доля рынка, реакция потре-бителей на маркетинговые средства конкурентов, организация управления деятельности.
Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

© 2003-2016 Free-Referat.ru - Рефераты, Курсовые, Дипломы, Доклады, Шпаргалки
Notice: Undefined index: r in /home/bitrix/ext_www/free-referat.ru/index.php on line 264 Notice: Undefined index: in /home/bitrix/ext_www/free-referat.ru/index.php on line 264