Поиск: 
Расширенный поиск | Последние запросы
FREE-REFERATS.ru

Банк бесплатных рефератов

Бесплатные рефераты > Темы > Маркетинг > Реферат "Маркетинг в управлении"

Рефераты по Маркетинг - "Маркетинг в управлении"

Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Маркетинг в управлении
Скачать реферат "Маркетинг в управлении"
Содержание






Министерство общего и профессионального образования РФ
Хабаровская государственная академия экономики и права


Кафедра экономики предприятия и менеджмента



Курсовая работа
по менеджменту




Маркетинг в управлении










Выполнила:
студентка 4го курса заочного отделения
Якубович Т.А.
№ студ. билета 931023

Проверил:








Хабаровск 1998

Содержание

Введение. 3
1. Понятие маркетинга. 5
2. Методы маркетинга. 6
2.1. Метод ориентации на продукт, изделие, услугу. 6
2.2. Метод ориентации на потребителя. 8
2.3. Интегрированный маркетинг 8
2.4. Как управлять маркетингом. 8
2.5. Маркетинг открытых систем 8
3. Завоевание своей собственной ниши рынка. 8
3.1. Маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка. 8
3.2. Новый потребитель. Классификация VALS. 8
Заключение 8
Список литературы. 8


Введение.
Французский экономист Д. Сэй еще в эпоху промышленной революции так сформулировал основное правило в управлении производством: "Нужно снижать издержки производства, с тем чтобы увеличить прибыль". Совет этот действительно является мудрым в тех условиях, когда отрасли промыш-ленности, рынки и ассортимент выпускаемой продукции остаются стабиль-ными. Но сегодня, в быстро меняющемся мире, данное правило уже не явля-ется столь же разумным, как раньше.
В эру постиндустриального общества, в условиях информационного взрыва компании должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт про-дукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового состояния куда больше внимания, чем собственно управлению производством, с целью снижения издержек.
Компании, оперирующие на стабильном рынке, в отраслях, не подвер-женных быстрым переменам, обычно боролись за свою, вполне определен-ную долю рынка. А сами рынки обычно росли постольку, поскольку возрас-тала численность населения. И здесь классической рыночной стратегией фирмы было увеличение своей доли на намеченном рынке за счет снижения цен и издержек производства своей продукции. Доля рынка, контролируемая данной фирмой, в этих условиях не могла быть очень большой. Отчасти и потому, что любая монополия рассматривалась обществом как зло, и прави-тельство считало, что конкуренция необходима, чтобы сделать цены на това-ры приемлемыми для потребителей.
Сегодня же, если вы ищете пути увеличения прибыли только за счет снижения издержек производства, вы рано или поздно выбываете из бизнеса. Очень скоро вы убедитесь, что при всем воображении, используя все свои творческие способности, вы не сможете уменьшить уровень производствен-ных расходов в своей компании ниже определенного предела. Вместе с тем если вы обратите свой взор в другую сторону и начнете искать пути увеличе-ния доходов вашей компании, увеличения ее объема продаж, то возможности для вас открываются поистине безграничные.
В информационную эру, когда нужды и запросы потребителей быстро распространяются по всему свету, когда они становятся чрезвычайно инди-видуализированными, когда сами рынки становятся очень разнообразными по своей структуре, делайте ставку на увеличение доходов, а не на снижение издержек (хотя вещи эти взаимосвязаны).
Никогда ранее мы не оказывались в такой ситуации, как сейчас. Все рынки разделены на множество сегментов. Специализация достигла такого уровня, что остается очень мало пространства между двумя смежными сег-ментами одного и того же рынка. Вот почему маркетинг в информационную, постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для знающего человека неограниченными возможностями по увеличению объе-мов продаж.
Что же является самым главным сегодня для множества новых мелких в средних компаний, которые не так давно сами были мелкими, для много-численных предпринимательских подразделений в совместных предприятиях крупных фирм?
Это вовсе не забота о снижении издержек производства и цен на свою продукцию, с тем чтобы дать потребителю подешевле товар прежнего каче-ства.
Это способность фирмы дать потребителю товар более высокого каче-ства, чем прежде, или обладающего какими-то новыми свойствами, чем ра-нее, и притом за ту же цену, при тех же издержках производства.
В индустриальную эру экономическая эффективность производства, равно как и умение изготовить какое-то изделие, ценилась высоко. Эти фак-торы сегодня также не утратили своего значения. Но появились и новые, иг-рающие все более и более важную роль. Скажите на милость, зачем выпус-кать продукцию, добиваясь при этом 100%-ной эффективности, если потре-бители просто не желают ее приобретать? Ваша фирма будет действовать ку-да более эффективно, если вообще прекратит выпуск такой продукции. Если сегодня вы вздумаете, как в старые добрые времена, предложить на рынке потребителю давным-давно известный товар, даже по баснословно низкой цене, все равно вас рано или поздно вышибут с рынка более пронырливые конкуренты. Причем вышибут без особых для себя хлопот, просто немного улучшив некоторые параметры в изделии, аналогичном тому, что предложи-ли вы.
Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

© 2003-2016 Free-Referat.ru - Рефераты, Курсовые, Дипломы, Доклады, Шпаргалки