Поиск: 
Расширенный поиск | Последние запросы
FREE-REFERATS.ru

Банк бесплатных рефератов

Бесплатные рефераты > Темы > Маркетинг > Реферат "Маркетинг"

Рефераты по Маркетинг - "Маркетинг"

Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
Маркетинг
Скачать реферат "Маркетинг"
Содержание






Государственный комитет РФ по высшему образованию

Омский государственный университет

Экономический факультет









СОГЛАСОВАНО: УТВЕРЖДАЮ:

Декан факультета экономики Проректор по учебной работе

___________ А.М.ПОПОВИЧ ______________

\"______\"____________ 1997 г. \"______\" _____________ 1997 г.




КУРСОВОЙ ПРОЕКТ:

М А Р К Е Т И Н Г









ВЫПОЛНИЛ СТУДЕНТ:

_________________

ГРУППА: ________




Проверил:

д.с.н., проф. Давыденко В.А.


Оценка:




















Омск - 1997 г.








- 4 -

В В Е Д Е Н И Е

Выполнение курсового проекта по маркетингу является важнейшим практическим
методом освоения современного маркетинга, инструментом понимания технологий при-
нятия маркетинговых решений, а также ключевым средством овладения работой марке-
толога на предприятии любой формы собственности.
Курсовой проект состоит из двух частей, соответствующих структуре курса:
описание маркетинговой деятельности фирмы на уровне \"оперативного маркетинга\" и
на уровне \"стратегического маркетинга\". В первой части необходимо осуществить
описание фирмы и провести анализ на основе методики ситуационного анализа (необ-
ходимо ответить на все вопросы прилагаемой ниже методики ситуационного анализа).
Содержание второй части курсового проекта основано на использовании четырех
методик стратегической сегментизации рынков для конкретной фирмы: (1) по потре-
бителям, (2) по основным конкурентнам, (3) по параметрам анализа силы и слабости
фирмы в конкурентной борьбе, (4) по хозяйственному профилю, - методик, широко
применяемых на Западе. Данные методики в определенной мере переработаны и адап-
тированы автором курсового проекта применительно к Российским условиям, исходя
из практики работы со студентами-заочниками Омского филиала Московской коммер-
ческой академии в 1992 году, со студентами-дневниками и со студентами-вечерника-
ми факультета экономики и управления Омского технического университета в 1993 и
1994 году.
Основная идея, заложенная в курсовом проекте, связана с тем, что студент
должен выполнить этот проект на конкретном предприятии (фирме). Студент-эконо-
мист как ОмГУ, так и ОмГТУ, вообще говоря, может иметь свою фирму (предприятие),
либо работать на ней, либо, в крайнем случае, обладать свободным доступом на
фирму как на объект маркетингового исследования. Как показала практика, сегод-
няшние абитуриенты, поступающие на ЭФ ОмГУ и ФЭУ ОмГТУ, в своем большинстве,
удовлетворяют указанным требованиям и к моменту написания курсового проекта, как
правило, имеют уже контракт на работу по специальности с какой-либо фирмой.
Студенты, не имеющие возможности получить самостоятельный и свободный дос-
туп к реальному (\"живому\") объекту маркетингового исследования и, следовательно,
к соответствующей стратегической информации, выполняют данный курсовой проект
либо с помощью получения информации у своих родителей, близких родственников,
друзей и знакомых; в случае же принципиальной невозможности выйти на предприятие
(фирму) - на основе литературных источников (то есть проводят маркетинговый ана-
лиз соответствующих параметров \"мифической фирмы\"). В этом случае курсовой про-
ект приобретает статус \"учебного\" (а не \"практического\"), и студентом проделыва-
ется аналогичная интеллектуальная работа, что и в варианте с \"живой фирмы\", но
на основе изучения литературы. В последнем случае практическая эффективность
курсового проекта, понятно, резко снижается, потому что истинное понимание \"жи-
вых\" маркетинговых проблем остается как бы \"за кадром\".


1-й раздел
----------

ОПЕРАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ: ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА

В этот раздел курсового проекта входит разработка студентом ключевых пара-
метров (признаков, переменных), описывающих внутреннюю и внешнюю среду фирмы, а
также, а также ответы на вопросы методики ситуационного анализа.

1.1. Название фирмы, ее отраслевая принадлежность, основные виды деятель-
ности (укажите):

______________________________________________________________


______________________________________________________________
Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

© 2003-2016 Free-Referat.ru - Рефераты, Курсовые, Дипломы, Доклады, Шпаргалки