Поиск: 
Расширенный поиск | Последние запросы
FREE-REFERATS.ru

Банк бесплатных рефератов

Бесплатные рефераты > Темы > Маркетинг > Реферат "Внешняя среда маркетинга"

Рефераты по Маркетинг - "Внешняя среда маркетинга"

Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Внешняя среда маркетинга
Скачать реферат "Внешняя среда маркетинга"
Содержание



Министерство общего и профессионального образования РФ
Орский гуманитарно-технологический институт
(филиал)
Оренбургского государственного университета


кафедра менеджмента




Курсовая Работа

Предмет: “Основы маркетинга”

Тема: “Внешняя среда маркетинга”






Выполнил: Курносов А.В.
Группа: ЭМ-31
Научный руководитель: Подольская О.В.




Орск - 1999 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ 6
1.1. ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ФАКТОР 7
1.2 НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ФАКТОР 8
1.3. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ФАКТОР 12
1.4. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКТОР 13
1.5. ПРИРОДНЫЙ ФАКТОР 15
1.6. КУЛЬТУРНЫЙ ФАКТОР 18
2. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ 22
2.1. ВЛИЯНИЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ФАКТОРА 22
2.2. ВЛИЯНИЕ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ФАКТОРА 23
2.3. ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ФАКТОРА 24
2.4. ВЛИЯНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ФАКТОРА 25
2.5. ВЛИЯНИЕ ПРИРОДНОГО ФАКТОРА 28
2..6. ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРНОГО ФАКТОРА 29
3. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 36




ВВЕДЕНИЕ

Не только при описании опыта западных стран, но и при¬менительно к внешнеторговой деятельности российских ор¬ганизаций и народному хозяйству в целом мы все чаще сталкиваемся со словом “маркетинг”. После периода теорети-ческого анализа маркетинга, изучения методологических проблем его применения в российских условиях все отчетливее видно стремление использо¬вать его на практике.
Так зачем же нужен маркетинг и что он может дать народному хозяйству, непос¬редственно предприятиям и объединениям, хозяйствен¬ным и прочим орга-низациям?
Для аргументированного ответа на этот вопрос нельзя не остановиться на сущности этой концепции, ее возник¬новении, возможностях и основных направ-лениях исполь¬зования в новых условиях хозяйствования.
Маркетинг (от английского market - рынок)  комплексная система орга-низации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе иссле-дования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды пред-приятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с по-мощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стиму-лированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организа-ции сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента пред-ставляемых сервисных услуг.
Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополня¬ющий подход. С од-ной стороны, это тщательное и все¬стороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускае-мой продукции; с другой — активное воздейст¬вие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим оп-ре¬деляется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных отно¬сятся: комплексное изучение рынка, планирование товар¬ного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетво-рения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, по-тенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воз¬действие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокуп¬ности представляют собой сущность маркетинга.
Таким образом, применять маркетинг — значит реали¬зовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализиро-ванной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.
В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управ-ления подавляющее большинство ком¬паний США, Японии, Западной Европы. Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно-сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, нацио¬нальных и международных маркетинговых ассоциаций (например Европейского общества маркетинговых иссле¬дований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т. д.). На маркетинг в западных странах ежегодно расхо¬дуются сотни миллиардов долла-ров. Согласно американ¬ским данным, доля таких расходов составляет половину конечной цены многих товаров.
Одним из элементов функционирования фирмы является маркетинговая среда. Маркетинговая среда представляет собой совокупность “не поддающихся конт¬ролю” сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплек-сы маркетинга.
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопре¬деленности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она спо-собна преподнести круп¬ные неожиданности и тяжелые удары.
Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

© 2003-2016 Free-Referat.ru - Рефераты, Курсовые, Дипломы, Доклады, Шпаргалки