Поиск: 
Расширенный поиск | Последние запросы
FREE-REFERATS.ru

Банк бесплатных рефератов

Бесплатные рефераты > Темы > Маркетинг > Реферат "Взаимодействие СМИ и аудитории"

Рефераты по Маркетинг - "Взаимодействие СМИ и аудитории"

Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
Взаимодействие СМИ и аудитории
Скачать реферат "Взаимодействие СМИ и аудитории"
Содержание






государственный университет
факультет
Кафедра

















КУРСОВАЯ РАБОТА

“Взаимодействие СМИ и аудитории”








Выполнил
студент го курса
Научный руководитель:










1999 г.

Содержание :

ВВЕДЕНИЕ. 3
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ. 5
ГЛАВА ПЕРВАЯ. 5
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. 5
1. ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ, КЛАССИФИКАЦИЯ. 5
ГЛАВА ВТОРАЯ. 12
АУДИТОРИЯ. 12
1.ПОНЯТИЕ, ХАРАКТЕРИСТИКИ. 12
2.ОТНОШЕНИЕ АУДИТОРИИ К СМИ. 15
ГЛАВА ТРЕТЬЯ. 17
ИНФОРМАЦИЯ. 17
1.ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОТРЕБНОСТИ АУДИТОРИИ. 17
2.ИНФОРМАЦИЯ В ДЕЙСТВИИ. 19
ГЛАВА ЧЕТВЕРТАЯ. 23
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ. 23
1. ВКЛЮЧЕННОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ В СИСТЕМУ СМИ. 23
2. ЛИЧНОСТЬ В СФЕРЕ ВЛИЯНИЯ СМИ. 24
3.СМИ И ДУХОВНЫЙ МИР ЧЕЛОВЕКА. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32
БИБЛИОГРАФИЯ. 34
УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ 34
ЛИТЕРАТУРА. 34
ПРЕССА 35

Введение.

Миллионы газетных полос ежеднев¬но попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций прони¬зывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десят¬ки космических спутников делают нас свидетелями со¬бытий в разных странах мира.
Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей. Из выше сказанного становится ясно, что социологу – исследователю просто необходимо знать всё процессы, связывающие СМИ и их аудиторию, для того, чтобы понять закономерности формирования общественного мнения, идеологии.
Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации, посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека и целого социума. Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности данного явления. Автору данной работы показалось необходимым изучить, для начала, отдельную частицу сложного процесса массовой коммуникации, как-то - аудиторию, продемонстрировать её информационные потребности и связанную с ними необходимость использовать СМИ, её отношение к средствам массовой информации, предпочтения, и зависимость от них.
Работа состоит из четырёх глав, введения, заключения и библиографии.
Первая глава посвященна средствам массовой информации, подробно представлены три наиболее известные виды СМИ – печать, радио и телевидение. Даны их характеристики, представлены достоинства и недостатки, как по отдельности, так и в сравнении. В связи с последними показаны предпочтения аудитории, выбирающей в зависимости от своих желаний, возможностей и реальной ситуации то или иное СМИ.
В постановке целей информационной деятель¬ности, в выборе средств и методов её осуществления, в предви¬дении результатов явно или неявно в той или иной форме при¬сутствует представление об аудитории — о тех, кому адресован материал, передача. В их сознании, в их деятельности должно совершиться то, ради чего работает мощный механизм современ¬ной массовой информации. Поэтому одна из глав посвящена непосредственно понятию “аудитории”, её характеристикам. Приводится классификация аудитории по различным признакам, показывается ценность её изучения конкретно для социологии. Социологический анализ проблем аудитории предполагает изу¬чение как объективных, так и субъективных сторон феномена. Здесь должны быть приведены в систему все связи между ауди¬торией и средствами массовой информации во всем их многооб¬разии и на различных уровнях. Анализ таких связей, понятий, отражающих их, а также конкретных их проявлений и составляет предмет второй главы.
Предметом для изучения в третьей главе является информация. Эффективность работы СМИ зависит от того, насколько учтены особенности аудито¬рии, к которой обращается журналистика. Эффективная деятельность тре¬бует точных знаний об аудитории. Главным критерием выступают здесь информационные интересы и потребно¬сти аудитории, а постановка целей, чтобы не быть про¬извольной, должна опираться на конкретные представле¬ния о действующих силах современной истории, на по¬нимание законов общественного развития, на осознание классовой расстановки сил и т. д. Потребность в информации обнаруживается при сопо¬ставлении реального состояния, скажем, общественного мнения, знания о предмете, которым владеет потенци¬альная аудитория, с теми данными, которыми эта ауди¬тория должна располагать для выбора правильных и точных решений. Именно тогда становится ясно, какие зна¬ния, идеи, ценности надо поддержать и развить, что в сознании аудитории перестраивать, вытеснять, преодоле¬вать, на какие вопросы отвечать, чем пополнить инфор¬мационную “картину мира” читателей, зрителей, слуша¬телей.
Следовательно, эффективность средств массовой ин¬формации определяется степенью реализации целей, по¬ставленных перед ними, естественно, с учетом объектив¬ных информационных потребностей аудитории в данное время и в данных условиях. Поэтому знание информационных потребностей аудитории важно для социологии, а их удовлетворение – для средств массовой информации. Знания об интересах аудитории, о ее стремлении по¬лучать информацию определенной проблематики, типа повествования, круга авторов, направленности и т. д. да¬ют основания для программирования эффективной рабо¬ты. Близость материалов интересам аудитории позволяет устанавливать и поддерживать контакт с нею.
Страница: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

© 2003-2016 Free-Referat.ru - Рефераты, Курсовые, Дипломы, Доклады, Шпаргалки